商务部：2026年将加快培育国际消费中心城市，推进“购在中国”系列活动

发布会信息：2026年促消费工作主线更清晰

2026年1月26日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2025年商务工作及运行情况。商务部在会上表示，2026年将把扩大内需作为战略基点，强调“惠民生”和“促消费”协同推进，并将加快国际消费中心城市培育建设，进一步释放超大规模市场潜力。([chinanews.com.cn](https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/01-26/10559071.shtml?utm_source=openai))

根据发布会披露的工作框架，2026年促消费将围绕三方面展开：一是“出政策”，通过更有针对性的政策工具提升居民消费意愿与消费能力；二是“办活动”，以更密集的主题活动营造消费氛围；三是“优场景”，通过新业态、新模式与新场景改善消费体验，形成可持续的消费增长动能。([finance.sina.com.cn](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-26/doc-inhirqax9040251.shtml?utm_source=openai))

出政策：以旧换新、汽车流通改革与“首发经济”等或成抓手

在“出政策”方面，发布会相关报道提到，将优化实施消费品以旧换新，重点带动汽车、家电、数码和智能产品等大宗耐用商品消费，同时推动汽车流通消费改革试点，释放汽车消费潜力；此外还将推进包括“首发经济”等在内的一批促消费政策举措。([finance.sina.com.cn](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-26/doc-inhirqax9040251.shtml?utm_source=openai))

从政策逻辑看，这类组合拳往往同时覆盖“供给侧创新”和“需求侧激励”：一方面以新品、智能化产品与服务升级提升供给吸引力；另一方面通过补贴、试点和制度优化降低消费门槛、提高交易便利度。对地方而言，相关政策也通常意味着可对接更具体的落地方案，例如活动补贴、消费券、门店改造与服务能力提升等，形成从中央到地方的政策联动。([finance.sina.com.cn](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-26/doc-inhirqax9040251.shtml?utm_source=openai))

办活动：打造“购在中国”品牌矩阵，增强节庆与主题消费拉动

在“办活动”方面，多家媒体转述发布会信息称，商务部将组织开展多场“购在中国”专题活动，并支持地方开展“城市专场”和“地方站”等活动安排，以形成主题统一、特色鲜明的活动矩阵，带动商品消费、服务消费和消费场景的联动升级。([finance.sina.com.cn](https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-26/doc-inhirqax9040251.shtml?utm_source=openai))

“购在中国”并非临时性口号。商务部此前在1月初已启动相关活动安排，提出聚焦商品消费、服务消费和消费场景三大主题，在全国组织春节特别活动以及其他专题活动，并结合试点城市与地方特色打造更具辨识度的消费IP。([mofcom.gov.cn](https://www.mofcom.gov.cn/syxwfb/art/2026/art_eb8f00d8030b43ce9d6c673fc8088c52.html?utm_source=openai))

优场景：加快国际消费中心城市培育，提升消费环境与体验

在“优场景”方面，商务部明确提出加快国际消费中心城市培育建设，并推进国际化消费环境建设试点等工作方向。对消费者来说，这一方向通常会更多体现在“逛得更舒服、买得更放心、付得更便捷、玩得更丰富”的体验提升：包括商圈升级、夜间消费、文旅融合、服务质量改善与入境消费便利化等。([chinanews.com.cn](https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/01-26/10559071.shtml?utm_source=openai))

综合来看，2026年促消费的关键词更偏向“体系化”：政策工具、主题活动与场景供给并行推进。在宏观层面，这有助于稳定预期、巩固经济回升向好基础；在微观层面，则可能通过“更好的商品与服务供给+更顺畅的消费链路+更强的活动氛围”，推动居民消费从短期刺激走向更可持续的增长。([chinanews.com.cn](https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/01-26/10559071.shtml?utm_source=openai))